Esta fiesta fue iniciada por el Club Deportivo Villafranca en el año 1969 para recaudar fondos para el club. Se celebraba el segundo sábado de septiembre, pero actualmente se celebra el primer sábado, el día anterior a la Feria del Melón. Cuenta con una verbena y ya desde el principio se celebraba el concurso del melón más grande y una degustación gratuita del melón. Se dejó de celebrar en el año 1979 hasta que se volvió a recuperar veinte años después. Desde entonces, se ha consolidado como una de las fiestas de referencia en el calendario festivo de Mallorca del mes de septiembre. Además, desde 1996 se incorpora la Feria del Melón.

La verbena es el acto central de la fiesta, aunque también coinciden la Feria nocturna y una serie de actividades culturales, deportivas y lúdicas durante los días previos.