Aquesta festa va ser instaurada pel C. D Villafranca, l’any 1969, per tal de recaptar fons pel club. Se celebrava el segon dissabte de setembre, però actualment té lloc el dissabte abans de la Fira, que se celebra el primer diumenge de setembre. Constava d’una berbena i ja des del principi s’hi celebrà el concurs del meló més gros i una degustació gratuïta del meló. Va deixar de celebrar-se el 1979 fins que va  tornar a recuperar-se vuit anys després. Des de llavors, s’ha consolidat com una de les festes de referència en el calendari festiu de Mallorca del mes de setembre. A més, des del 1996 s’hi incorporà la Fira del Meló, tot i que, alguns anys, la Fira i la Festa se celebraren en caps de setmana diferents.

La berbena n’és l’acte central. També hi concideix el Firó nocturn i tot una sèrie d’activitats culturals, esportives, lúdiques, … durant els dies previs.